2007)05—0055—03 党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》强调，要健全党委领导、政府负责、社会协同、公众参与的社会管理格局。政府作为处于特殊地位的经济社会管理者，拥有人民赋予的权力，掌握着大量公共资源，在构建社会主义和谐社会中承担着重要职责。结合多年的市场营销教学工作经验，笔者认为，为了更好地发挥政府在国民经济和社会事务中的作用，以便向社会公众提供更好的服务，需要探讨在政府部门应用正确的现代市场营销理论和方法，努力促进由“政府经营”转向“政府营销”，政府职能由指令型向服务管理型转变。一、现代营销理论的演进现代市场营销理论经历了2O世纪初的萌芽阶段、2O 世纪3O年代的形成时期、2O世纪五六十年代的发展与完善和2O世纪八十年代的分化、扩展阶段，到目前已经形成了一个较为完整的理论体系：其思想导向也由生产到产品，由产品到市场，最后到社会和谐导向。