从国家文化模型剖析中国品牌广告

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李彬彬[1] 王丽文[2]

[1]江南大学设计学院,江苏无锡214122 [2]江苏大学艺术设计学院,江苏镇江212013

摘　　要:

文章通过Hofstede的国家文化模型，从文化普适性的五个价值维度：权利距离、不确定性的回避、个体主义-集体主义、男性度-女性度及长期观一短期观，对中国品牌广告的现状进行理性分析，区分中国消费文化的价值取向，探索中国品牌广告个性的趋势，研究结果对中国品牌广告的健康成长有自省的作用。 (共4页)

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