您的位置:网站首页 > 《中文科技期刊数据库》 > 人文社科 > 财经 > 贸易经济 > 摘要

消费者对原产国的认知及其在品牌营销中的应用

《市场营销导刊》2009年 第5期 | 罗殿军 赵文   复旦大学管理学院
购物车 | ★ 收藏 | 分享
论文服务:
摘 要:作为外在信息线索,原产国信息很容易在消费者不熟悉产品内部属性时影响其购买决策和品牌态度。本文在文献回顾的基础上,分析了消费者对原产国信息和品牌形象的认知过程,并结合国际市场进入策略,对处于不同竞争位置、拥有不同原产国形象的企业所应采取的品牌营销策略做了分析。
【分 类】【经济】 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 市场 > 市场学【经济】 > 贸易经济 > 中国国内贸易经济 > 商品流通 > 各种商品贸易
【关键词】 消费者认知 原产国 效应 品牌营销 国际市场进入策略
【出 处】 《市场营销导刊》2009年 第5期 55-60页 共6页
【收 录】 中文科技期刊数据库