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善因营销的捐赠水平与消费者态度:一个有中介的调节效应模型检验

《心理学报》2017年 第5期 | 江若尘 郑玲   上海财经大学国际工商管理学院 上海财经大学上海发展研究院 上海200433
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摘 要:通过两个实验,探讨了善因营销的捐赠水平对消费者态度的影响,尤其是考察了道德提升感的中介作用以及产品-公益事业拟合度的调节作用。研究发现,善因营销的捐赠水平对消费者态度有显著的正向影响,且道德提升感在捐赠水平与消费者态度之间起中介作用。与此同时,产品-公益事业拟合度显著地调节了捐赠水平与道德提升感的关系,且该调节关系通过道德提升感的中介作用来进一步影响消费者态度。
【分 类】【哲学、宗教】 > 心理学 > 应用心理学【经济】 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 市场 > 商业心理学、市场心理学
【关键词】 善因营销 捐赠水平 道德提升感 消费者态度 产品-公益事业拟合度
【出 处】 《心理学报》2017年 第5期 692-698页 共7页
【收 录】 中文科技期刊数据库