营销风险预警指标体系及综合评价方法

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摘　　要:

文章从影响营销活动的各类因素入手，根据其内容、特点及分类，构建了营销风险的预警评价指标体系；从定性与定量相结合的角度出发，应用多级模糊综合评判法对营销风险进行量化评价，对定性分析指标采用专家调查与模糊统计相结合的方法，对定量指标的处理则引入模糊数学的方法，从而实现定性指标与定量指标的结合。