本土化；价值链；企业能力一、相关理论回顾当企业的经营范围跨越国界时就必须考虑营销方式的改变，也就是全球营销标准化和本土化的问题。二十世纪六十年代末，理论学界开始讨论这个问题fPratt，1956；Miracle，1968；Buzzell，1968；gyans，1986)。营销学者Levitt在1983年第5—6月刊号《哈佛商业评论》发表《市场全球化》一文使得营销全球化与本土化问题成为营销学界的争论焦点之一。八十年代，本土化领域的研究有了很大的发展，以Levitt，Ohmac，Samice和Roth为代表的学者根据大量案例，从不同角度分析了本土化的效果和价值，大大丰富了本土化的理论体系。九十年代以来，本土化问题进一步成为学术研究热点，以Poter，Craig和Douglas为代表的学者分别于1990年和1992年合作发表了《消费者对本土化的评价》和《本土化连续性引入的影响》两篇论文，并使美围营销协会(AMA)高度重视本土化的理论研究。国内有关营销本土......