体育 >> 商场现代化 >> 2008年4期 >> 摘要

我国大众健美操俱乐部市场化的研究与思考

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倪欣 叶巍

国际标准刊号：ISSN 1006-3102

国内统一刊号：CN 11-3518/TS

摘　　要:

健美操自80年代初传入我国后，很快便以其鲜明的节奏感和强烈的时代感等特点，受到大众的喜爱。由于健美操的健身实效性显著，适合不同年龄、不同性别、不同体质的人进行锻炼，符合终身体育教育思想，使健美操成为大众健身市场的一个重要组成部分，社会需求潜力大。健美操俱乐部市场化经历了18年，初步取得了一些收获，但在管理体制、运行机制、法规制度等方面表现出许多问题。因此，经营者只有把握参加大众健美操俱乐部消费群不同动机，开设丰富的健身内容，才能符合消费者心理，从而引导消费走向，扩大体育市场份额。主要包括体育健身、健美、休闲和娱乐、体育运动技术、技能和体育知识的培训以及体育咨询等方面的体育服务。[著者文摘]