体育 >> 商场现代化 >> 2008年4期 >> 摘要

我国大众健美操俱乐部市场化的研究与思考

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倪欣 叶巍

国际标准刊号：ISSN 1006-3102

国内统一刊号：CN 11-3518/TS

摘　　要:

健美操自80年代初传入我国后，很快便以其鲜明的节奏感和强烈的时代感等特点，受到大众的喜爱。由于健美操的健身实效性显著，适合不同年龄、不同性别、不同体质的人进行锻炼，符合终身体育教育思想，使健美操成为大众健身市场的一个重要组成部分，社会需求潜力大。健美操俱乐部市场化经历了18年，初步取得了一些收获，但在管理体制、运行机制、法规制度等方面表现出许多问题。因此，经营者只有把握参加大众健美操俱乐部消费群不同动机，开设丰富的健身内容，才能符合消费者心理，从而引导消费走向，扩大体育市场份额。主要包括体育健身、健美、休闲和娱乐、体育运动技术、技能和体育知识的培训以及体育咨询等方面的体育服务。[著者文摘]

关键词:

大众健美操市场化思考

健美操在全民健身中的现状及特点《报告》表明”2000年我国体育人为33 9％，比1 996年提高了2．5％”．到2005年达到37％。2000年我国城乡居民群众在体育活动点所从事的体育锻炼项目中．健身健美排列第一名。体育活动点包括晨练点，体育中心(室站)．体育辅导站和项目人群体育协会的活动点等。说明健美操具有广阔发展前景．正日益受到广大人民群众喜爱。1．健美操具有广泛的群众性全民健身计划纲要》指出：推广简便易行的和适合不同年龄性别．职业特点与体质状况的体育健身方法。”健美操能满足上述要求。2健美操具有科学的健身美体性我国“城乡居民参加身体锻炼和身体娱乐的方法手段的科学性规范性针对性还有待提高．有氧锻炼的知识与方法要推广普及，以解决我国正在蔓延的肥胖问题”。健美操是解决肥胖问题的好方法。健美操以人体解剖学人体生理学、体育美学、体育心理学等学科为基础，以健身美体为目的。它以有氧运动为主，消耗过剩的脂肪．增加肌肉的力量，提高协调灵敏性，培养健美的体态。3......