许多商品在品质效用上相差无几．-N广告要想成功，广告制作者必须充分利用自己的语言能力．运用各种语言手段或其他异乎寻常的方式。变异(deviation)就是其中最重要的手段之一。变异是相对常规(norm)而言的．违背常规而创造性地选用语言成分，就产生了语言使用中的变异。其目的在于造成-re ”突出”，以此来加深读者的印象产生深刻的蕴含意义，造成独特的艺术效果。英语广告中的变异是一种创意．它能使读音悦耳，寓意美好．能吸引顾客．刺激消费。本文拟从词汇变异、语法变异、语义变异、拼写变异等方面对英语广告中的变异现象进行分析和探讨。一、词汇变异1创造新词在英语广告中．广告制作者为了使自己的广告语言生动、有趣．吸引目标受众．有效地传播商品信息常常创造一些新颖独特、含意丰富的新词。英语广告中大量的新造词是以词缀法为基础．这些词缀包括前缀和后缀；或者是利用特定的语境有意识偏离甚至违背英语构词法合成新词。例如(1)The un-cola．(饮料广告) 广告在cola前......