学术
国际标准刊号：ISSN 1002-6487
国内统一刊号：CN 42-1009
摘 要:
本文以中国这个高度异质化的市场为背景，研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析，从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模型；研究发现，中国消费者相对于实用型品牌命名而言，对享乐型寓意的命名更为偏好，而对无意义的直译型品牌命名最不喜欢。[著者文摘]
文章出处:
《统计与决策》-2007年22期 -139-140页
栏目信息:
分 类 号:
文献标识码:
A
文章编号:
1002-6487（2007）22-0139-02
[参考文献]
基金资助:
国家自然科学基金资助项目（70472043）
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