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世界杯:企业营销的“绿茵场”

《经营与管理》2006年 第11期 | 杨子电   广东省对外贸易学校国贸教研室 广州
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摘 要:足球“世界杯”赛是参赛各国球队竞争的舞台,也是企业品牌竞争的“绿茵场”。一个企业在世界范围内提高品牌知名度和认知度,每提高1%需要2000万美元的广告费,但是如果借助大型体育比赛如足球世界杯或奥运会,同样的费用可以提高到10%。因此,世界杯对于企业营销的意义在于.掀起了关注高潮,可使企业在竞争中超越对手,更重要的是,体育赛事可提升品牌资产、知名度和品位.达到营销目的。如“农夫山泉”1998年开始向全国铺货时,面对当时娃哈哈、乐百氏等品牌的强大竞争压力,为了在竞争中短时间内突围,结合中央电视台转播世界杯赛事的节目安排投放广告,在短短一个月的赛事期间将“农夫山泉”展示给电视机前的亿万中国球迷,成为一个家喻户晓的品牌,其市场份额从“世界杯”前的第十几位一举跃升到第三位。
【分 类】【经济】 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理【文化、科学、教育、体育】 > 体育 > 体育理论 > 体育与其他学科的关系
【关键词】 “世界杯” 企业营销 品牌竞争 品牌知名度 足球世界杯 大型体育比赛 体育赛事
【出 处】 《经营与管理》2006年 第11期 36-37页 共2页
【收 录】 中文科技期刊数据库

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