您的位置:网站首页 > 《中文科技期刊数据库》 > 人文社科 > 财经 > 贸易经济 > 摘要

基于4R理论的公益营销及其量表开发

《经营与管理》2011年 第9期 | 陈玉芹 刘鑫   沈阳工业大学
导出参考文献 购物车 | ★ 收藏 | 分享
论文服务:
摘 要:在企业营销社会责任理论的推动下,我国企业越来越重视公益营销策略的运用。本文在国内外学者研究的基础上,基于4R营销理论,对公益营销策略的内涵进行了新的诠释。通过SPSS18.0统计分析软件,对社会和沈阳工业大学两组样本数据进行探索性因子分析,发现初始题项适合作为量表测项,由此开发了一套适用于我国企业的4R公益营销测量量表,以期成为我国企业营销调研的有效工具。
【分 类】【经济】 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 商品销售
【关键词】 4R公益营销策略内涵 量表开发 因子分析
【出 处】 《经营与管理》2011年 第9期 95-97页 共3页
【收 录】 中文科技期刊数据库

尊敬的读者:

在全国人民勠力同心抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情之际,为了给广大人民群众的教育、工作和生活提供便利,维普网(www.cqvip.com)在疫情防控期间免费向读者开放学术论文的下载权限。