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浙江服装企业自主品牌运营状况分析-基于品牌资产视角

《经营与管理》2013年 第9期 | 任新亭 吴建秋 沈芳衣 沈沙白   浙江理工大学服装学院
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摘 要:本文从全球服装产业链及”成本红利”角度,阐述了浙江服装企业发展自主品牌的必要性和迫切性,并结合Keller提出的基于顾客角度的品牌资产金字塔模型,分析ME&CITY品牌运营中的问题,指出品牌定位模糊性是导致ME&CITY市场反应冷淡的根源。
【分 类】【经济】 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业计划与经营决策 > 经营决策
【关键词】 服装 自主品牌 品牌运营 品牌资产
【出 处】 《经营与管理》2013年 第9期 119-121页 共3页
【收 录】 中文科技期刊数据库

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