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网络服装购买行为的影响因素研究

《现代商贸工业》2018年 第23期 | 柏萍 徐慧亮   三江学院商学院 江苏南京210012
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摘 要:电商行业给消费者带来了许多便利,服装业是近年来发展迅速的产业。在梳理文献基础上,结合南京地区服装网上销售特点,列举了影响服装行业顾客购买行为的因素,并且提出了研究假设。实证研究结果表明,服装业企业应该在产品质量、品牌推广、服务质量等方面提高品牌资产和资产价值,从而降低客户感知风险。
【分 类】【经济】 > 经济计划与管理 > 企业经济
【关键词】 网络购物 消费行为 感知风险
【出 处】 《现代商贸工业》2018年 第23期 75-77页 共3页
【收 录】 中文科技期刊数据库