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基于消费者情绪的在线购买行为研究

《现代商贸工业》2018年 第3期 | 张曦 王福玲 席国芳 杨秋燕   武汉理工大学管理学院 湖北武汉430070
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摘 要:通过构建消费者购买意愿影响因素、消费者购买意愿与购买行为以及消费者购前情绪(愉悦、唤起)四者之间的关系模型,探讨四者间的作用关系。运用结构方程模型实证分析表明:购买需求、信任倾向、风险感知对消费者购买意愿有显著正向影响,且消费者购买意愿对其购买行为有显著正向影响;消费者的购前愉悦、唤起情绪在关系模型中起到了显著的正向调节作用。
【分 类】【经济】 > 经济计划与管理 > 企业经济
【关键词】 消费者情绪 结构方程模型 在线购买意愿 在线购买行为
【出 处】 《现代商贸工业》2018年 第3期 48-50页 共3页
【收 录】 中文科技期刊数据库

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