[基金项目]2006年韩国高级研究基金资助项目[作者简介]熊元斌(1960一)，武汉大学经济与管理学院，旅游与市场营销系教授，博士生导师。李晟(1979一)，男，武汉大学经济与管理学院旅游与市场营销系博士研究生。一、研究背景及本文研究目的是近几年中国赴韩旅游人数大幅度增加。2005年时达到85万人次，2006年达到95—100万人次。中韩建交以来，两国的双边旅游发展很快，尤其平均每年的增长率在20％左右，见表1：表1 中国赴韩国旅游人数(单位：7i人) 1992 1996 1997 1998 1999 20o0 2001 2002 2003 20o4 2005 8．7 20．0 21．4 21．1 31．6 44．2 48、2 55．1 55．9 69．7 85、0 l1．9％7．3％一1．7％50．3％39．8％9．4％14．3％1．4％24．7％22．0％资料来源：<中国旅游年鉴)∞05年。中国赴韩游客量快速增长的原因是多方面的，但有人认为“韩......