市场份额是衡量服装整体设计、生产、销售是否成功的标尺[1]，如何有效地把握现有市场份额、并不断开辟新市场是现代服装企业的生存之道．在对服装市场的研究中，企业生产不仅要考虑技术层面的相关问题，也要时刻关注消费市场中的各种消费心理因素．在服装消费心理的研究中，文献[1—3]等先后从服装消费心理特征及消费心理动机的变化、服装购买过程中消费行为特点等方面进行了分析，并对当时的服装企业生产起到了积极的指导作用．但服装消费审美心理随着时空关系的转移在不断发生变化，以往对此的研究在当下社会也必然存在一定的局限性，所以及时有效地更新其研究是服装生产企业必不可少的环节．随着社会生活水平和审美意识的不断提高，服装消费者的购买行为由盲目从众向理性消费转变，且越来越注重审美体验，消费心理趋于成熟．基于这种变化给企业营销策略带来的影响，对消费者消费审美心理趋势与购买行为的客观分析势必也是对使企业更好地掌握消费趋势、扩大市场占有率，从而获得最大经济效益的积极思考．