政治 >> 内蒙古大学学报：人文社会科学版 >> 2007年39卷6期 >> 摘要

基于消费者品牌转换行为动因分析的企业营销对策

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井绍平

江苏技术师范学院经济管理学院,江苏常州213001

《内蒙古大学学报：人文社会科学版》

2007年第39卷第6期

摘　　要:

消费者品牌转换行为将对企业的获利能力和生存能力产生重要影响，而影响消费者品牌转换的因素可以分内部因素和外部因素两个方面。针对这些转换因素，市场挑战者可以采取不断开发新产品和新品牌以切入市场，降低消费者的品牌转换成本，争取进入消费者品牌购买的备选名单等来实现。 (共4页)

关键词:

品牌转换品牌忠诚转换成本

学科分类:

D713.3[政治、法律]

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