旅游者目的地选择的TPB模型与分析

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摘　　要:

本文借鉴消费者计划行为理论——Theory of Planned Behavior（TPB），构建了一个旅游目的地选择的TPB模型，并对各层次构成要素的作用进行分析，试图通过模型研究揭示旅游者目的地选择的心理及行为特征。本文认为，意向、情境、旅游群体是旅游者目的地选择的基本影响要素，而态度、主观规则和主观感知对意向产生重要影响；目的地形象、旅游经历、动机等9个因素是最直接的影响要素。 (共6页)