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品牌知名度对服装品牌延伸评价影响实证研究

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李娟娟 赵平

北京服装学院服装艺术与工程学院,北京100029

《东华大学学报：社会科学版》

2007年第7卷第3期

摘　　要:

运用实验法研究服装品牌知名度对服装品牌延伸评价的影响，并通过消费者调查进一步验证实验结论。研究结果得出，对于女性消费者来说，品牌知名度的高低对女装品牌延伸评价影响较小，而对男性消费者来说，品牌知名度的高低是影响其对男装品牌延伸评价的主要因素。品牌知名度越高，男装品牌横向延伸到服装相关产品领域、近距离延伸及向上延伸获得的评价越高；品牌知名度对男装品牌向下延伸并没有表现出显著的影响。 (共6页)