消费者感知与品牌形象塑造互动关系分析

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摘　　要:

在产品同质化趋势日益明显的今天，能否树立良好的品牌形象是产品在激烈的市场竞争中胜出的关键；而品牌形象是需要得到消费者认同的。品牌形象塑造应该以消费者为基准，考虑消费者的需要，充分认识消费者接受、理解品牌和信息的特殊心理过程。本文着重探讨品牌塑造过程中如何与消费者实现互动双赢的问题。 (共4页)