学术
市场观察广告主
16开
主管单位：国务院国有资产监督管理委员会
主办单位：中国企业家协会
社 长：尹援平
主 编：杜国清
地 址：中国北京海淀区紫南路17号
邮政编码：100044
电 话：010-68732257 68701296
国际标准刊号：ISSN 1006-9089
国内统一刊号：CN 11-3281/F
邮发代号：2-790
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定 价：180
《市场观察·广告主》以服务我国广大企业为宗旨，剖析评介企业的营销行为、品牌建设、广告行为，力争通过形式多样的深度报道，更具专业性、权威性、前瞻性的文章，引领广大读者及时、快捷的掌握行业动态，站在行业的最前沿。
市场观察广告主 2006年 第01期目录
无
地方的，全国的，全球的 (10)
行业 (14)
政策法规 (15)
广告活动 (16)
广告媒介 (17)
广告规范 (18)
国外媒介概览 (22)
广告主投放策略的理性选择：从战略区域市场到全国市场戴鑫 汪佩伟 (27)
得寸进尺是一种商业规则包·思和巴图 (29)
因地制宜、外援配合、策略谋划——中国传媒大学广告学院院长黄升民教授谈企业拓展市场原则黄升民 李惠娜 (32)
“思路篇”：战略区域的DNA沈萍 (34)
广告主如何从战略区域市场走向全国市场汪佩伟 林海 (36)
区域品牌如何走向全国市场耿一诚 (38)
“功能篇”：广告公司和媒介机构角色定位戴鑫 高原 (41)
资讯
企业 (12)
媒介概览
国内媒介概览 (20)
焦点
从战略性区域市场走向全国市场--“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化柴少青 (24)
专题调研
广告主营销传播中的“创新”研究邵华冬 高洁 陈怡 卢昊 李欣 (44)
范现国，缔造品牌成长神话时声 (48)
案例与实务
肝肺铺路 和谐之道——2005年香港澳美制药公关营销纪实冷振兴 (52)
网络营销，创造40％以上汽车潜在用户——网络营销为帕萨特发展提速付江 (54)
火箭尖上搭戏台——长城润滑油的“航天攻隆”刘亮 (56)
营销论坛
顾客优势陈东 (60)
插位：中国营销新思维——插位战略被评为2005影响中国的十大营销管理思想时声 (64)
中国家电领域的新渠道与新营销钱言 (66)
媒介观察
2005汽车杂志：三大实力“集团”形成蔡正鹏 (68)
广告观
老潘说事——用娱乐化精神卖房子的潘石屹刘风 (70)
媒介专题
TOM户外品牌战略的价值与影响孟禹 (74)
成都电视台广告中心积极营销主动出击开拓广州市场钱言 (76)
中国真人秀，真情真风采2006广东卫视“大财富”一路凯歌“真人秀”再创奇迹钱言 (77)
擂响中国——第二届“梨园春”杯全国戏迷擂台赛赛事访谈《梨园春》制片人总导演蒋愈红答记者问钱言 (79)
改版为河南卫视注入活力李惠娜 (81)
博艺有道 娱乐无边河南卫视大型武术娱乐栏目《武林风》李惠娜 (83)
湖南卫视娱乐闯天下李惠娜 (85)
地方媒体联合以多取胜李惠娜 (87)
听一场重庆卫视的故事会李惠娜 (89)
焦点：2005年广告主传播十大事件 (91)
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