市场观察广告主

月刊
16开

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国家图书馆馆藏
上海图书馆馆藏

卷首语

应对“碎片化”与“数字化” (10)

无

资讯 (12)

《广告主》广告价值最大化专家团（排名不分先后） (112)

特别策划

新消费主义——受众本位时代的广告源动力 黄升民：消费者是广告投放的核心——广告主如何应对媒体环境与消费习惯的变化蔡放 (16)

新消费主义下的消费特征戴鑫 陈雯 (19)

新新人类的消费心理及广告沟通的重点丁家永 (21)

新消费主义下的媒体市场现状余世红 (23)

人与媒介 和谐共融——分众传媒的四个关键点唐敏 (24)

电视媒体格局之变汪佩伟 王若溪 (25)

新媒体的广告机会 (29)

数字电视广告概观马澈 张余 (31)

利用新兴广告媒介出奇制胜吴垠 (33)

碎片化背景下的分众传播与新媒体发展黄升民 杨雪睿 (34)

感性品牌 理性选择范智敏 (38)

新消费主义下的电视广告投放对策戴鑫 袁苑 (40)

媒介组合是唯一出路李文杰 (43)

变传统广告形态为体验式广告佘世红 (44)

四招传播策略实现营销突破林景新 (45)

2005-2006广告主新媒体运作策略考察报告 (48)

传播前沿

2006世界杯：广告整合传播的重要机遇靳智伟 (52)

抢占网络营销“拐点”先机——中美韩三国专家演绎网络营销之道时声 (56)

封面品牌

诺亚舟：科技在左 品牌在右蔡放 李芫 (60)

传播实务

瞄准意见领袖，轻松撬动市场——比利时珠宝品牌TESIRO通灵央视投放解析童宝 (64)

浅谈植入式广告价值评估田涛 (66)

广告评论

为何美国广告主不再青睐杂志广告？——来自2005年美国杂志媒体广告投放的启示汪佩伟 凌燕 (68)

广告主论坛

第二届“广告价值最大化”系列论坛之——娱乐营销高峰论坛 (72)

媒介观察

梅梅的广播日记（三）好人和坏人陈磊 (86)

乙方思想

冲出重围——重塑广告公司的价值——为何突围：从行业趋势看广告公司突围叶保伦 (89)

突围战略：“威汉”传播的蓝海战略的启示陈一枬 (92)

突围策略：专业化代理与新资源开发王新 (94)

价值实现的品牌路径：广告公司的另一种发展逻辑李新光 (96)

价值实现的服务路径：广告公司的创新制胜之道王瑶 (98)

价值实现的传播路径：成为好创意与好媒介的整合者邓超明 (99)

广告媒介

居高声远，西安人民广告电台内容经营上新阶钱言 (100)

打造强势媒体折射经济无限活力——关于东莞广播电视台媒体运营优势与创新的探略张涛 (102)

互力传媒——“蓝海战略”的又一媒体实践者周海斌 (104)

目标精准 一矢中的——框架媒介创造“等待经济”的价值陈华 (106)

激情世界杯广播更精彩李芝玲 (107)

数据

CSM媒介研究全国12城市电视节目收视排行 (108)

2006.2四大城市广告投放前五大类别 (110)

2006.2四大城市广告投放前五大频道 (111)