市场观察广告主
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主管单位：国务院国有资产监督管理委员会
主办单位：中国企业家协会
社 长：尹援平
主 编：杜国清
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邮政编码：100044
电 话：010-68732257 68701296
国际标准刊号：ISSN 1006-9089
邮发代号：2-790
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定 价：180.00
《市场观察·广告主》以服务我国广大企业为宗旨，剖析评介企业的营销行为、品牌建设、广告行为，力争通过形式多样的深度报道，更具专业性、权威性、前瞻性的文章，引领广大读者及时、快捷的掌握行业动态，站在行业的最前沿。
市场观察广告主 2007年 第10期目录
卷首语
奥运会与春节晚会 (5)
国外 (12)
无
数字 (13)
声音 (13)
国内 (14)
数字 (15)
人事 (15)
节省，可能是最大的浪费罗坚 (43)
资讯 (92)
全国8大城市广告投放前5大品牌 (102)
全国8大城市广告投放前5大频道 (103)
观察
摩托罗拉，别搞错对手张金生 (16)
百事“中国红”：大历史的小亮点李志起 (17)
“中国制造”形象之战樊登 (18)
“复制明星”，广告主会用吗樊登 马莹 (19)
寡头时代VS民企崛起罗建法 (20)
广告主手记
尴尬的广告效果评估钟超军 (21)
封面故事
奥运赞助金牌榜：最具娱乐精神的——“快乐天使”可口可乐覃卓燕 (25)
是娱乐，更是分享快乐沈华 (27)
最具体育关联的——“运动天才”阿迪达斯罩卓燕 (28)
没有体育，阿迪达斯将失去灵魂邱招义 (29)
奥运花絮：汉城奥运会与泡菜 (29)
最具成长性的——“飞毛腿”三星罗飞凤 (30)
成长是一种能力罗飞凤 (31)
最忠诚的——“奥运发小儿”柯达赵广 (32)
赞助根本在于赢得消费者的心明安香 (33)
最重视中国市场的——“双枪牛仔”强生孙晋 (34)
奥运，衣服还是面具张庆 (35)
最广泛展开合作的——“交际花”VISA李哲 (36)
奥运赞助背后的力量李璐瑒 (37)
最少曝光度的“沉默忍者”松下罗飞凤 (38)
沉默后就是爆发郭杰 (39)
最具国际化意识的“远航者”联想肖玉玲 (40)
袁方：联想火炬营销将成为经典肖玉玲 (41)
最会省钱的“铁公鸡”国航覃卓燕 (42)
人物
李峰：精准营销小试牛刀肖玉玲 (44)
侯孝海：离经不叛道肖玉玲 (46)
案例研究
联想双品牌危机刘巳洋 (50)
方便面涨价事件透视企业“危机言说”张涛 (52)
耐克：脆弱的品牌王欣 (54)
F1赛道上的赞助跑王卓 (58)
如何借变形金刚和消费者套近乎蔡放 (60)
PPG：向戴尔学习直销陈文本 (62)
海外
如何塑造B2B品牌TomCostner 李维晗（译） 吴蔚兰（译） (64)
还原病毒营销真相Duncan J．Watt Jonah Peretti 全智 (67)
网络营销
网络公关的双刃剑刘东明 (68)
网站排名乱局何时终结段伟 (70)
电影宽频广告跑步前进边涛 (72)
寻找网络社区的传播“达人”蔡放 (74)
品牌广告：电子杂志的新出路潘燕辉 (76)
调查
如何选择体育营销资源零点集团 马继龙 曲媛媛 范文 (78)
大师讲堂
讲述完整的故事克劳德·霍普金斯 (82)
媒介新动向
解读“酷鼠体验吧”营销创意刘东兴 (84)
广播电台发展之困刘卫星 杨俐 (85)
广西电视台：从地域资源寻找传播黄金阳昊 (86)
东银公司：打造落地执行的市场标杆宋红梅 惠静 (88)
河南卫视：用独特资源建造品牌壁垒袁方 (90)
丽人
丽人 (96)
数据
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