学术
市场观察广告主
16开
主管单位：国务院国有资产监督管理委员会
主办单位：中国企业家协会
社 长：尹援平
主 编：杜国清
地 址：中国北京海淀区紫南路17号
邮政编码：100044
电 话：010-68732257 68701296
国际标准刊号：ISSN 1006-9089
国内统一刊号：CN 11-3281/F
邮发代号：2-790
单 价：15
定 价：180
《市场观察·广告主》以服务我国广大企业为宗旨，剖析评介企业的营销行为、品牌建设、广告行为，力争通过形式多样的深度报道，更具专业性、权威性、前瞻性的文章，引领广大读者及时、快捷的掌握行业动态，站在行业的最前沿。
市场观察.广告主 2007年 第11期目录
卷首语
十七大与广告界 (7)
无
理事会 (12)
国外资讯 (14)
数字 (15)
声音 (15)
国内 (16)
数字 (17)
人事 (17)
一场内容与资源的竞争崔静 (71)
资讯 (92)
《企业高层管理者参考》征订 (95)
代言新秀 (96)
剧行天下爱传万家 (I0001)
大爱铸品牌独剧系万家吴涛 (I0009)
从广告学角度看安徽卫视之独“剧”魅力黄升民 (I0012)
安徽卫视独播剧目策略显成效王兰柱 王莹 (I0014)
升级爱传万家，顺应电视潮流，凸显品牌灵魂袁方 (I0015)
独播剧，差异化的品牌传播平台田涛 (I0015)
观察
百丽的“美丽模式”项兵 (18)
永远比竞争对手快一步吴海军 (19)
中国车企换标潮背后张志勇 (20)
寻找非凡的营销高度和角度路长全 (21)
史玉柱三大“杀手锏”班丽婵 (22)
观点
代工企业：如何跳过自有品牌的“龙门”石章强 (24)
电视购物的色与戒
黄升民：2007年电视购物大转折黄升民 (28)
电视购物的“紧箍咒”南苑 (32)
渠道模式：一半是火焰一半是海水钱言 (35)
国产手机的饮鸩止渴蔡放 (38)
电视购物七大门派樊登 (41)
电视购物专家谈：烫手的山芋何时凉？张翔 陈刚 卢烨 温承宇 (43)
人物
俞尧昌：格兰仕的半张脸—专访广东格兰仕集团副总裁范亮 (48)
案例研究
海尔双品牌“摸石头过河”覃卓燕 (50)
痒痒挠能治牛皮癣？—“K可之道，真健康”品牌传播案例分析任立 (52)
英特尔和AMD的品牌对决箫阳 (54)
海外
声觉营销的威力Noel Franus 李维晗（译） (56)
在中国，如何塑造品牌Shann Rein 全智（译） (58)
体育营销
奥运营销七宗“最” (62)
中小企业如何做“奥运营销”荣振环 (65)
颠峰对决奥运代言人唐朝 (66)
易建联or姚明，谁更值钱朱小明 (68)
网络营销
张朝阳：我们只做一件事覃卓燕 (70)
网络游戏广告如何登峰造极刘德良 (72)
网络营销：太阳能否照常升起张俊 (74)
调查
网络广告效果究竟如何评估王欣 (76)
大师讲堂
广告无法塑造微软阿尔·里斯 劳拉·里斯 (78)
媒介新动向
告营销的3.0时代杨建良 (80)
2008，我们从心出发—渐江卫视再战2008之VIP高峰论坛张俊 (82)
无线营销新趋势：广告、SP双轮驱鼓钱言 (87)
王俭：专业化执行，带动落地市场规范化赵广 (88)
数据
CSM测量仪城市节目收视排行TOP10 (100)
全国8大城市广告投放前5大品牌 (102)
cqvip.com