市场观察广告主

月刊
16开

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国家图书馆馆藏
上海图书馆馆藏

资讯

精益营销传播是一种信仰 (1)

服务业“神秘顾客”的形式和操作 (2)

影视广告中的“女人花” (2)

电视剧网站的整合营销机会 (12)

汽车经销商如何改进客户关系管理 (12)

下半年广告行业难以复苏 (12)

资讯 国际 (14)

商场热闹区域，消费者看多买少 (16)

中国消费者热衷移动上网 (16)

金钱不影响人的幸福感 (16)

数字 (18)

声音 (20)

要闻 (22)

新品 (24)

在谈话中寻找共同话题容易抑制创新和奖励错误的人 (28)

全球经济衰退是广告行业转型的催化剂 (28)

企业在经济危机面前坚守社会责任深具商业意义 (28)

可乐与广告人 (29)

CSM (142)

2008年省级卫视在35个重点城市覆盖状况TOP5（三） (144)

2009年7月省级卫视在全国326个地级及以上城市市网入网状况 (145)

营销将领必须具备的六种才能艾·里斯（美） 杰克·特劳特（美） (146)

短信 (148)

营销的一切都与性有关兰波万 (150)

看板 (151)

营销变形记 (152)

时论

猫人广告：惹火性感惹火了谁杨舸 (30)

淡水河谷形象广告一场讨好公众的商业游说祁巨昆 (31)

农夫山泉搬“概念”砸自己的脚孔清溪 (32)

“贾君鹏事件”传播的五点启示冯春海 (33)

产地品牌可以救东高村小提琴产业欧阳斌 (34)

借助广州亚运会健力宝能再续昨日辉煌吗佘世红 (35)

企业与媒介的二人转怎么跳张默闻 (36)

封面故事

宝洁冲击波——六大猜想解析宝洁广告新政祁巨昆 (38)

丰田缘何自建营销传播公司闻涛 (43)

广告主自建广告公司的五好三不好祁巨昆 (44)

本土媒介公司的未来组建中国的WPP？祁巨昆 (45)

4A媒介代理，最近有点烦闻涛 (46)

媒介代理四宗罪尚亦珣 (47)

媒介代理的生死难题任文鹤 (48)

选择广告公司的六个标准唐娜 (50)

五步搞掂广告公司苏凡 (51)

如何选择公关公司唐娜 (52)

选择营销策划公司四要点紫澜 (53)

报道

借势日全食，企业也疯狂唐娜 (56)

争议中的世界品牌实验室和它的品牌排行榜祁巨昆 (58)

波司登：延伸品牌战略，抢占男装高地唐娜 (59)

兰缪：三位一体的营销之路苏凡 (60)

吉利帝豪起舞高端市场任文鹤 (61)

芭菲洗衣液弄潮品类蓝海任文鹤 (62)

仰妍即溶花粉起跑新品类任文鹤 (63)

朵唯女性手机：勇敢者的游戏任文鹤 (64)

百事群音的本土化沟通路径于娜 (65)

DHL的品牌传播之道祁巨昆 (66)

学大教育品牌营销进行时江甫 (68)

奥克啤酒的景区营销经祁巨昆 (69)

邮轮公司广告日新战法尚亦珣 (70)

米勒啤酒携美国文化进军越南市场尚亦珣 (71)

赵刚清华同方电脑市场部的操盘手唐娜 (72)

星传媒体的务实传播主张于娜 (74)

行业观察家

白酒消费税调整：几家欢喜几家愁豆瑞星 (75)

大中型白酒企业的乡村姻缘花未香或将又凋敝王建峰 (76)

白酒行业税改提价之后的声誉管理豆瑞星 (77)

金融“变脸”倚重网络营销王溥 (78)

奢侈品降价：高端品牌的攻守游戏启言 (79)

自主品牌汽车如何打造高端品牌形象豆瑞星 (80)

网络营销：医药企业新选择吕瀚 (81)

中国化妆品市场再现“口红效应”启示录周婷 (82)

三行业广告费税前扣除标准再调高意义不大启言 (83)

高端水是蓝海吗豆瑞星 (84)

实务

一比多好孟群华（译） (85)

理智与情感哪种沟通方式更有效刘再兴 (86)

网络社区营销成功的五大克星刘再兴 (87)

营销制胜的六大误区曾亦钢 (88)

海外最新广告创意欣赏 (90)

创新产品如何防范跟风陈晟强 (92)

五招搞掂精准营销吕瀚 (94)

乙方专刊

新起点 新跨越——河南电视台辉煌四十年风采掠影：四十不惑的责任与见证——专访河南电视台台长周绍成曹礼财 (95)

40年广告经营管理回眸——专访河南电视台副台长石小兵程坤 (98)

河南卫视区隔营销策略打造强势媒体的强势营销 (100)

广告经营管理中心的服务情怀 (100)

都市频道：强势节目构筑营销矩阵 (101)

电视剧频道：深谙市场的策略式经营 (101)

法制频道：专业定位影响高端受众 (101)

民生频道：提升频道忠诚度的三板斧 (102)

公共频道：用定位拯救营销 (102)

精品博览频道：首创文摘编排，助推精准营销 (102)

四方来贺 (103)

什么样的媒体值得长期托付？——以今麦郎联姻河南卫视为例曹礼财 (104)

《你最有才》：维雪啤酒与河南都市频道的双赢之战程坤 (105)

汇聚华夏精彩，传播快乐生活 (106)

八大城市台共晒区域营销独家心得——成都电视台能否坐稳蓉城电视头把交椅曹礼财 (109)

太原市场开发，统一和差异的博弈孟德 (111)

郑州电视台：放大地缘优势促发展新瀚 (112)

强化地缘优势，降低企业风险——贵阳电视台分账营销的充分和必要条件曹礼财 (113)

长春电视台创品牌栏目，强化终端优势新瀚 (114)

南宁模式合纵策略下的区域联盟石乔 (115)

苏州台现象的媒介生态学分析孟德 (116)

石家庄电视台经营的是品质，不是寂寞曹礼财 (118)

如何评估省级卫视的网络影响力孙潇 (119)

电视节目En—Spire指数的精准营销价值杨克青 (120)

要做就做最好——专访同路传播机构董事长吕磷女士程坤 (122)

我的暑假我做主——暑期电视剧市场扫描李红玲 (124)

碎片化时代下的整合营销程坤 (128)

安徽卫视《幸福一定强》开机大卖场向自制剧转身郑宏如 (129)

齐鲁电视台三举措开创客户沟通新局面孙怡然 (130)

北京CBD核心区超大媒体亮相传播价值逆势上扬尹亦辉 (132)

《开心一唱》随便唱打造四川本土娱乐强档谢慧 (134)

云南卫视《音乐现场》魅力无限付国新 (136)

专栏

金融危机下如何决胜二三线市场嵇万青 (137)

货比天下——网络传播对消费者购买行为的改变覃文钊 (138)

“山寨明星”代言品牌利弊谈阮世陶 (139)

文化营销：宋江的制胜之道哑樵 (140)

现代科技与营销人力资源管理杨玉奇 (141)