广告语篇的文化内预设和跨文化预设

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陈福明

哈尔滨理工大学公共外语部,黑龙江哈尔滨150080

摘　　要:

文化预设是广告存在的前提，广告语篇的文化预设分为文化内顸设和跨文化预设。对于文化内顸设采用主述位逻辑推进函式分析，文化内顸设具有传递性和包容性；从文化语用学和逻辑语义学角度分析广告语篇的跨文化预设。跨文化预设是不同文化背景的语言、不同文化背景的文化相适应的结果，跨文化预设具有合适性和共知性。 (共4页)

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