学术
国际标准刊号：ISSN 1000-8772
国内统一刊号：CN 23-1025
摘 要:
渠道是市场营销学中的一个专用术语，其英文名为Place，是传统营销学的4P理论中的一个环节，它与产品（Product）、价格（Pricel和促销（Promotion）共同构成著名的4P理论。4P是美国著名营销学学者麦卡锡教授在20世纪60年代提出来的，他认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。对大部分企业来说，他们并不直接面对消费者，而是通过分销商与消费者来进行联系。[第一段]
文章出处:
《中外企业家》-2007年9期 -75-77页
Chinese and Foreign Entrepreneurs
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