基于消费者行为视角的城市游憩商业区功能分析——以广州市北京路步行街为例

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摘　　要:

城市游憩商业区具有旅游和休闲双重的功能，对消费者和游客具有很大的吸引力。广州市北京路是广州具有代表性的游憩商业区，在广州城市旅游乃至城市商业格局中具有重要的地位，长期以来，北京路作为广州市的购物天堂被广泛认可，但其游憩功能开发明显不足。本文通过建立基于消费者行为的游憩商业区评价指标，通过对广州市北京路游客进行问卷调查，从消费者购物、游憩行为的角度进行分析，得出北京路游憩商业区的购物功能突出，但游憩功能设施不足，游客的满意度较低；而且北京路的历史文化景观开发不足。论文对北京路游憩商业区基本特征进行了总体评价，并从明确北京路国际RBD定位、加强游憩规划建设、提升历史文化品位等角度对北京路RBD发展提出了初步建议。