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“九头崖”品牌塑造的战略困境
史振厚 王陆鸽 郑州航空工业管理学院工商管理系 河南郑州450015
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摘要：随着市场竞争的日趋激烈，品牌成为消费者选择和识别企业的重要标志，品牌塑造相应地成为企业的战略选择。中小企业既是我国企业的主体，又是市场竞争中的弱者，其品牌塑造无疑更为紧迫与艰难。文章以河南九头崖集团公司作为考察对象，分析了其在品牌塑造中存在的品牌运营盲目、传播单一、推广混乱等认识和操作误区，并针对这些问题提出要想走出品牌塑造的误区，就必须适合自身特点在战略上有取舍，在营销手段上下功夫，在营销渠道上辟新路，在产品和终端上柘空间，在文化定位上找出路等。 | |
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| 格式：PDF 页数：5 页 页码范围：143-146页 | ||
| 学科分类： | ||
| 关 键 词：九头崖 品牌塑造 战略困境 | ||
| 来源期刊：《华东经济管理》2008年 第2期 | ||
| 收录数据库：中文科技期刊数据库 | ||
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