基于产业链分析的代工企业自主品牌战略研究

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摘　　要:

本文在产业链全球配置的基础上，分析了代工企业自主品牌战略的实施路径为OEM、ODM和OBM。在OEM阶段，代工企业品牌战略的要点是通过实施成本领先的战略，通过规模经济和不断提高效率，争取更多的外包业务和代工订单，建立和强化生产和制造流程中的优势；从OEM转向ODM的阶段，要从成本领先战略逐步转向产品差异化战略；从ODM转向OBM的阶段，实施产品差异化战略，企业通过组织学习，独立承担“微笑曲线”的两端——产品创新和品牌经营这两个环节。