试析商业广告中的女性形象及社会意义

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摘　　要:

女性形象在商品广告中占有很高比例，但是角色单一，模式固定，形象刻板，仍然在一定程度上存在着男性话语权主宰的话语环境特征．本文试图通过对广告中女性形象的解析，与传统意义上女性形象进行类比，从广告中的男本位视角探讨男权意识的强化和新特点，以及对两性关系的定位，女性自我意识，儿童性别意识的影响．