消费者价格心理探析

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摘　　要:

价格是影响消费者购买行为的最具刺激性和敏感性的因素。消费者认知价格，是受多种因素影响的，其价格心理十分复杂，呈现出多种形态。把握消费者的价格心理及变动的一般规律是企业价格策略的基础。在当今买方市场的经营环境中，运用价格策略进行有效的市场竞争，仍是企业决策的重要内容之一，只有深刻研究消费者心理和价格之间的关系，才能制定科学的经营管理策略，最终掌握市场的主动权。