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角逐中国 笑傲天下——宾利领跑中国超豪华车市场

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中国汽车市场
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国际标准刊号:ISSN 1019-9314
国内统一刊号:CN 11-3418/F

摘  要:

在上世纪,全球超豪华汽车一年大约售出3000辆。进入21世纪后,在整个汽车市场相对低迷的大背景下,超豪华车产量却以两位数的速度逐年递增,尤为引人注目。目前在全球范围内超豪华轿车市场基本由宾利、劳斯莱斯及迈巴赫三大品牌同台角逐,中国同样如此。来自全球汽车市场的数据表明,豪华车增量主要看中国市场,中国目前展现的超强购买力,已占据全球奢侈品销售量的5%以上。[第一段]

中国超豪华车市场成熟程度要比发达国家相差甚远,客户对于品牌以及产品的渴求程度远远大于个性化定制的需求。因此塑造品牌、扩大产品线、铺设网络是占领市场的关键。宾利在这些方面显示出先声夺人之势。进军大陆市场短短几年来,相继引进了雅致和欧陆两大系列多款车型,而且每年都有新产品引进,这是其他品牌所难以达到的。在网络建设上,其步伐可谓大步流星,不仅在北京、上海、广外I、深圳中心城市建立网点,而且还将触角延伸至杭州、武汉、成都二线城市,从南至北,从东往西,基本覆盖了中国经济的重点区域。功夫不负苦心人,中国市场也给宾利以丰厚的回报。2002年以来,始终保持两位数增长,2006年的增长则达到1 O0%,销售1 27 辆,截至目前已再创下超过100%的同比增长佳绩。这些都是十分惊人的。国超豪华车市场具有划时代意义的事件正是宾利上海展厅经过扩建改造后于2007年1 0月重新开张,这是号称亚太地区最大的宾利旗舰店,面积达650平方米,足以容纳目前雅致和欧陆全系的车型,同时......
China Auto Market

分 类 号:

F416.471 F407.63

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