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互联网的汽车品牌营销之道

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朱少柳

中国汽车市场
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国际标准刊号:ISSN 1019-9314
国内统一刊号:CN 11-3418/F

摘  要:

美国的最新一项职业调查显示:护士是最令人尊敬的职业;而一个人不怕遭受白眼的话,做汽车推销员最合适不过了。汽车做为最受关注的时尚大件消费品,已从最初的奢侈品转为经济适用品了。由于大量新媒体的产生和受众媒体接触习惯的改变,互联网已经成为受众和汽车品牌沟通的重要工具。在美国,汽车是网络应用最广泛的行业。[第一段]

护士:=,是最令人尊敬的职业;而一个人不怕遭受白眼的话,做汽车推销员最合适不过了。汽车做为最受关注的时尚大件消费品,已从最初的奢侈品转为经济适用品了。由于大量新媒体的产生和受众媒体接触习惯的改变,互联网已经成为受众和汽车品牌沟通的重要工具。在美国,汽车是网络应用最广泛的行业。根据调查,美国75%的消费者都会在购车前到网络上浏览相关信息,而其中45%的用户在查阅了汽车产品的信息后,直接到销售店去购买汽车。据中国国内的调研数据显示,客户需要信息时,会首先从互联网上查找。在未来一年有预购家用车意向的消费群体当中,通过网络媒体产生这一愿望的占31.8%,超过了电视的29.4%;而在有再次购车意向的消费者中,仍有23.5%的人是通过网络了解新车信息,均居所有媒体第一位。在中国,互联网的成熟用户群体以18至30岁的未婚男性用户为主,且多集中于华东和中南等经济发达地区,其中本科和大专以上的用户占到了2/3。网络媒体的受众和汽车消费者具有高度的吻合性,同时我们在最......
China Auto Market

分 类 号:

F49 U472.43

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