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网络社群内的医疗纪录片受众解码研究 ——以知乎《人间世》话题组为例
被引量：
8
作
者：
学
位
授
予
单
位：
摘
要：
随着社会经济的发展,科技进步推动互联网媒介在近几十年的发展历程中不断更新迭代。技术赋权,让更多互联网爱好相对小众的用户得以以趣缘关系为基础,集结成一个个具有“共同意志”的网络社群。近年来,小众群体的需求开始受到市场的重视,在纪录片领域也相应呈现出题材多样化小众化的特征。2016年以故宫文物修复为主题的《我在故宫修文物》、以女性生育为主题的《生门》、以医患故事为主题的电视纪录片《人间世》,均以纪录片领域的黑马姿态爆红于网络,进入大众视野,成为纪录片网络传播的热点议题之一。在小众题材纪录片走红于网络的同时,笔者注意到,豆瓣电影及知乎社区是小众题材纪录片网络口碑发酵和传播的始源地。其中,《人间世》在知乎的关注度及话题活跃度明显高于豆瓣社区,在医疗、传媒等行业专业人士的互动参与之下,知乎《人间世》话题组中呈现出更为专业、理性的内容。并顺应编导意图,形成近乎一致的主导-霸权式解码倾向,而这一现象背后的深层原因则是笔者试图了解和探究的问题。基于《人间世》在知乎社群内的传播状况,笔者以知乎《人间世》话题组为载体,以探寻小众题材纪录片在专业社会化问答网站的传播规律为落脚点,运用霍尔编码解码理论对纪录片文本及社区UGC内容进行文本分析,从社会人口学因素及社区三方面对成员解码情况进行沉浸式考察。同时,运用网络社群研究的方法,考察群体成员在参与前后,参与过程中的认知及行为,并从社群文化根源上探究产生该现象的深层机制。研究发现知乎社群成员普遍具有较高学历及专业知识,以名校在校生和各行业资深从业者为主,他们善于以论证的方式提供答案,分享专业知识和生活经验。《人间世》话题组成员也是《人间世》受众群体,女性成员居多,以医疗行业从业者、传媒行业、公务员和大学生群体为主,与知乎社群整体成员特征略有差异。《人间世》话题组内受众群体文化身份同质化,与编码者在文化身份上存在高度对称性是其能进行主导-霸权式解码的首要因素。群体内受众参与度、发帖者专业背景及帖子内容的专业度是影响群内受众解码的社群因素,且由此发现群内“沉默的螺旋”机制引发小群体内广泛的主导-霸权式解码。主导-霸权式解码成为《人间世》话题组内的优势解码立场,影响群体成员线上线下行为,并有通过社会互动不断扩大影响达成社会共识的趋势。
关
键
词：
纪录片《人间世》; 网络社群; 受众研究; 编码解码
学
位
年
度：
2019
学
位
类
型：
硕士
学
科
专
业：
传播学
导
师：
中
图
分
类
号：
J952[新闻片、纪录片、文献片⑨]
学
科
分
类
号：
130109[电影学];130110[广播电视艺术学]
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