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互联网经济背景下新创企业商业模式演进 ——基于价值视角的案例研究认领

被引量： 3

作者：

王智晨

学位授予单位：

山东财经大学

摘要：

中国“新四大发明”引起了全世界的关注。在这“四大发明”中,网购、移动支付、共享单车都要得益于中国近十几年互联网经济的飞速发展。互联网经济也成就了中国众多的互联网企业巨头,这些巨头公司奠定了中国互联网经济的基本格局。与此同时,“大众创业、万众创新”作为国家重要的创新发展战略被推广实施,民众创新创业热情高涨,新创企业不断增加,且这些企业多半都是互联网业务相关。然而一个残酷的现实是,互联网经济领域的企业淘汰率非常高,许多企业的寿命甚至不足两年。创业者、投资人都在寻找互联网经济“红海”中的“蓝海”,垂直细分领域日益成为创业者与投资人关注的热点,受到社会各界的普遍关注。本研究选取典型的垂直细分领域平台企业为研究对象,聚焦于该类型平台企业在发展过程中如何实现其商业模式的动态演进。相关研究表明,企业商业模式的本质是其构建的价值逻辑。因此,本研究从价值视角切入,结合新创企业以及平台企业的特点,剖析案例企业商业模式的演进,并结合创业拼凑相关成果,关注该类型企业如何选择创业拼凑策略,实现从无清晰价值主张到最终构建出集合众多利益相关者的价值网络的过程。本研究主要依托于对典型的细分领域平台企业——山东全影集团公司的纵向单案例研究。通过对研究案例的五次实地调研,综合运用参与式观察、半结构化访谈、民族志式访谈等多种资料收集方法汇集了大量一手资料。在资料分析过程中,运用了文字编码技术,依托Nvivo11软件,遵循“条目化——概念化——范畴化”的逻辑,结合不同阶段情境特点,吸收了“夹叙夹议”的经典案例研究方式,对案例企业进行了深入分析研究,得出了一些初步的研究结论,达成研究预期目标。研究发现,价值视角下的新创企业商业模式演进可以分成价值主张形成阶段——价值逻辑完善阶段——价值网络构建阶段。对于垂直细分平台企业来说,每一阶段的重要标志是新的利益主体的参与,新的利益主体参与引起平台企业价值机制的协同变化,这种变化也是企业基于环境动态变化的战略调整。本文强调了垂直细分领域平台企业在构建价值网络过程中的价值引领与价值协同作用,垂直细分领域平台企业的价值主张最终会实现由个体向行业的转变,实现细分领域整体的价值诉求。围绕价值主张与利益主体的参与,价值机制发生相应变化,从而导致新创企业商业模式与之发生匹配性变化。因此,在互联网背景下,新创企业商业模式演进就是企业构建价值网络的过程;此外,本研究认为垂直细分领域平台企业所构建的价值网络具有明显的圈层特征,网络的中心并不是由单一的平台企业所构成,而是以平台企业与核心客户所形成的“共同体”,而垂直细分领域平台企业的生命力与优势正来源于此;垂直细分领域平台企业的商业模式演进过程反映了在不同阶段的平台策略选择问题,并与价值网络构建相配合,体现了“平台构建——平台重塑——平台互动——平台融合”的演化路径;最后,关于新创企业选择创业拼凑策略的问题,本研究发现,新创企业在不同阶段选择的创业拼凑行为有所区别,不同创业拼凑策略的选择是以新创企业不同阶段的主要任务以及环境的动态变化为依据的,通过不同阶段的差异化创业拼凑策略组合,新创企业突破资源约束,实现了资源与机会的持续开发,从而促进企业持续发展,同时为其商业模式的演进提供保障。本研究不仅为互联网背景下的新创企业阶段划分提供了新依据,而且从价值视角得出了新创企业商业模式演进的整体模型,属于动态视角研究,在一定程度上对以往价值静态视角的商业模式研究做了补充;其次,垂直细分领域平台企业构建的价值网络结构形态是基于既有价值网络相关研究,并结合互联网经济最新情境进行发展的;此外,创业拼凑研究是理论界的研究热点,本文关于创业拼凑的相关研究丰富了当前研究成果,是创业拼凑理论与商业模式演进结合的尝试。垂直细分领域平台企业结合了垂直细分、平台化、新创企业等多方面的特点,与传统的互联网平台企业有很大区别,而这样的区别正是该类型企业的竞争优势所在。对垂直细分领域平台企业的研究属于交叉研究,希望可以通过本研究深化探索,为互联网企业个性化、差异化发展提供借鉴。

摘要译文

关键词：

垂直细分领域; 价值逻辑; 创业拼凑; 商业模式

学位年度：

2018

学位类型：

硕士

学科专业：

技术经济与管理

导师：

刘正林陈寒松

中图分类号：

F49[信息产业经济]

学科分类号：

020203[数字经济学]

D O I：

10.7666/d.D01430323