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豆瓣网的社群文化研究认领

被引量： 31

作者：

王尧

学位授予单位：

湖南师范大学

摘要：

Web2.0时代,网络的发展从以内容为核心转换到以人为核心,在这种赋权过程中,网络信息传播成为了网格状模式,用户基于兴趣爱好自由组织成网格状社群(网络社群),形成具有巨大商业价值和文化价值的社群文化,豆瓣网就是其中的典型代表。豆瓣网以“书、影、音”为兴趣基础,用户因共同的兴趣聚合成社群,通过用户自主生产内容的模式创造社群文化。在社群内部,社群成员间并非权力绝对平等,社群中存在的意见领袖由于处于信息流的高位,他们往往能够拥有更多左右社群意见的能力,因此,在形成社群文化的过程中发挥着关键作用。同时,人们在社群内部,通过亚文化资本实现身份的确立和价值认同,正是这种社会化网络让豆瓣网的社群文化能够逐渐发展成熟。豆瓣网社群文化的形成是多重因素合力的结果,这包括技术的更迭创新以及社会生活的变化。有机型社会模式让人们彼此之间变得独立又倍感孤独,人与人之间的关系被物质化符号化,人们需要从虚拟世界里寻找到精神的慰藉。同时,互联网技术的快速发展,大数据技术的趋于成熟以及豆瓣网自身的功能设置都使其形成了具有鲜明特色的社群文化。在豆瓣网社群文化的内容呈现上,具有明显的长尾效应的特征,即大众与小众共存的特点。由于豆瓣网是以“书、影、音”为核心内容,人文社会类书籍、小众电影、非主流音乐成为了豆瓣网用户关注的重点,形成了以文艺为核心的非主流文化样态。豆瓣网社群文化也因此形成了文艺小清新的风格特征。这一风格的建构不仅实现了社群成员身份的认同,同时也实现了某种精神意义上的抵抗。在社群内部,通过意见领袖与基层成员的互动,实现了在强弱关系中的信息有效传播,并且通过社群内部的自组织模式,实现内容的有序高效的产生,在这种互动机制下,社群文化逐渐趋于成熟。社群文化对豆瓣网及其社群的发展所产生的影响,值得我们深入思考。通过社群文化形成良好的知识共享模式,从而有效实现知识的传播与补充。同时,社群作为情感共同体,对形成情感归属,实现身份认同都有着重要的启示意义。豆瓣网中众多的书籍、电影、音乐等知识产品,在社群文化的影响下,焕发出了新的生命力,文化生态实现多元与繁荣。从商业角度分析,豆瓣网社群文化的产生本身就具有巨大的商业价值,而社群文化的形成让社群成员在成为文化消费者的同时,也成为了文化生产者。

摘要译文

关键词：

豆瓣网; 社群; 社群文化; 亚文化; 社群经济

学位年度：

2018

学位类型：

硕士

学科专业：

传播学

导师：

蔡骐

中图分类号：

G206[传播理论]

学科分类号：

050302[传播学];050303[舆论学];050307[广告与传媒经济]